家具行業(yè)會議將關注Y世代消費

經(jīng)濟專家稱經(jīng)濟正良好回升，但是家居公司還不能完全放松。

    “有些度過經(jīng)濟危機的公司可能還沒有度過經(jīng)濟回升期。” The Center for Sales Strategy的市場顧問Mike Anderson說。The Center for Sales Strategy是一家有著超過25年經(jīng)驗的市場和媒體咨詢公司，客戶遍布全世界。Anderson說關鍵是立即從“衰退思維”向“回升思維”轉(zhuǎn)變。

    為了幫助家居公司的市場主管及時轉(zhuǎn)變，完全抓住即將到來的經(jīng)濟回升這一契機，美國家居用品聯(lián)盟(American Home Furnishings Alliance, AHFA)已經(jīng)邀請了Anderson親自做一場互動研討會，作為6月16—18日在南卡羅來納州的Myrtle Beach舉辦的一年一度的市場會議的一部分。Anderson的半天研討會是為了讓受挫的主管們擺脫“受經(jīng)濟低迷思維影響的市場”。

    Anderson承認消費者在經(jīng)濟低迷期間做出了一些改變，而這一改變在經(jīng)濟穩(wěn)定后人們?nèi)詴猿趾荛L一段時間。然而，他注意到很多經(jīng)營者在實際運營中受挫。隨著經(jīng)濟復蘇的逐步加快，這樣無法將他們的公司往前推進。他6月17日的陳述將會幫助家居營銷者把注意力放在加快他們公司回升的戰(zhàn)略上。

    《今日美國》的財經(jīng)記者Jayne O’Donnell將幫助市場主管更精明地看待一個有著強大力量的消費團體Y世代(Generation Y)消費的動機和獨特的影響力。O’Donnell在新書《Gen BuY》中描述了這些十幾二十多歲的青少年。這本書是她和市場與心理學教授Kit Yarrow合著的。

    除了概述Y世代想要的和他們購買原因的心理及社會基礎外，O’Donnell還為她的演講選擇了更活潑互動的形式。這位資深記者將會采訪一些Y世代的消費者，激發(fā)他們用自己的語言告訴大家什么刺激了他們的購買欲望。

    在O’Donnell與Y世代消費者現(xiàn)場互動之后，AHFA(American Home Furnishings Alliance，美國家居用品聯(lián)盟)會向市場主管發(fā)起挑戰(zhàn)，加深他們對另一個消費團體的理解。這個團體不是按年齡來劃分，也不是根據(jù)其他人群特征來定義。相反，他們是按他們對環(huán)境的態(tài)度來確定。

    根據(jù)2009年一項名為Eco Pulse的調(diào)查，有將近一半的消費者宣稱他們決定購買受公司環(huán)境記錄的影響。Suzanne Shelton的公司做了Eco Pulse調(diào)查。她在2009年AHFA市場會議中向市場主管強調(diào)了那份調(diào)查。今年她特別為AHFA做的研究更密切地關注家具消費者和他們對環(huán)保家具的理解。

    Shelton的闡述會擴展，從實用角度看待聯(lián)邦貿(mào)易委員會(Federal Trade Commission, FTC)創(chuàng)立的綠色指南(Green Guides)，對公司的廣告及市場環(huán)境請求提供指南。FTC(Federal Trade Commission，聯(lián)邦貿(mào)易委員會)的研究指南的新版本已有兩年。難以執(zhí)行環(huán)境請求是委員會目前工作中重要的一部分。總部位于華盛頓的法律公司Kelley Drye & Warren的Christie Grymes將會重點強調(diào)FTC目前綠色指南的總則，并會使與會者留意到在新版本中可能產(chǎn)生的變化。

    最后，2010年市場會議的議程包括備受贊譽的博客作者兼暢銷書作者Rohit Bhargava的演講。Rohit Bhargava也是Ogilvy Public Relations Worldwide數(shù)字戰(zhàn)略和市場部的高級副總裁。Bhargava將就這些天正導致許多家具市場主管相當眼紅的話題：社會化媒體戰(zhàn)略發(fā)表演講。

    網(wǎng)絡研討會和有關社會化媒體的教育論壇正漸漸興起。許多都快速地發(fā)展了起來，是為了讓品牌走上社會化媒體的成功之路。Bhargava幫助了許多客戶——從因特爾到疾病控制中心——涵蓋復雜的社會化媒體領域。他并不是提供快速的建議，而是承諾向身肩開發(fā)并維持社會化媒體項目任務的主管們提供實質(zhì)性的幫助。

    AHFA2010年的市場會議將在Grande Dunes的Myrtle Beach Marriott舉行。來自AHFA會員公司主管的注冊費為700美元；非會員為900美元。

    會議之前會有一個為期半天的產(chǎn)品發(fā)展研討會，專門介紹創(chuàng)造成功產(chǎn)品和品牌的初始階段，另外還有關于國際設計趨勢和市場的報告。Design Research的Rick Babick和Janine Finkle會做“Winning Strategies in Product Development: Turning Consumer Desire

    into Consumer Demand。”的演講。他們的公司做了一項研究，是關于家居用品和家具以及原料研究?！禩rend Curve》的編輯Michelle Lamb將會闡述她對國家時尚發(fā)展方向的評估。