家電展設(shè)高端展區(qū) 順勢(shì)奢侈品家電新趨勢(shì)

（來(lái)源：天極網(wǎng)）

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2012年，中國(guó)將成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　自奢侈品踏入中國(guó)，“奇跡”便從未終止。

　　從視奢侈品為鋪張浪費(fèi)于理難容，到正視奢侈品消費(fèi)爭(zhēng)相購(gòu)買，再到占據(jù)全球四分之一強(qiáng)的奢侈品消費(fèi)總額，中國(guó)登上世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)的時(shí)間正在大跨步的縮短。

　　僅十一黃金周期間，中國(guó)人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)已達(dá)240億人民幣，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)三個(gè)月的消費(fèi)總額，趕超了日本人和歐洲人，成為全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的最大買家。

　　自1992年中共十四大提出發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，政府多種渠道鼓勵(lì)創(chuàng)富和消費(fèi)，社會(huì)資本迅速膨脹，為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)在我國(guó)的急劇增長(zhǎng)奠定了一定的基礎(chǔ)。

　　但和歐美等國(guó)經(jīng)由歷史積淀后恪守奢華、尊崇體驗(yàn)的奢侈品消費(fèi)群體不同，造就如此大市場(chǎng)規(guī)模的中國(guó)消費(fèi)者，主要來(lái)源于兩個(gè)群體：已經(jīng)產(chǎn)生的部分富有階層和廣泛存在的“透支”白領(lǐng)。

　　上述兩類人群購(gòu)買奢侈品時(shí)在提高社會(huì)地位和團(tuán)體關(guān)注度方面有所區(qū)別，但是也有著中國(guó)特色的諸多相似點(diǎn)：注重消費(fèi)形態(tài)、關(guān)注產(chǎn)品品牌和生產(chǎn)商，將 高公眾知名度、有明顯品牌logo和國(guó)外原裝進(jìn)口作為奢侈品消費(fèi)行為的著重點(diǎn)。“什么品牌”、“誰(shuí)生產(chǎn)的”、“在哪兒生產(chǎn)”對(duì)于這兩類人來(lái)說(shuō)，都非常重 要，而對(duì)構(gòu)成奢侈品根基的設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵、享受式體驗(yàn)，還缺乏足夠關(guān)注度。市場(chǎng)表現(xiàn)是服飾等個(gè)人奢侈品占據(jù)主流，家庭奢侈品消費(fèi)的穩(wěn)定市場(chǎng)還未呈現(xiàn)。

　　這符合近代奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)誕生初期的消費(fèi)群體心態(tài)，但與歷經(jīng)十?dāng)?shù)年發(fā)展期，步入高速發(fā)展階段的我國(guó)當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)并不吻合。

　　近年來(lái)，隨著外資奢侈品品牌的涌入、國(guó)內(nèi)奢侈品品牌的成長(zhǎng)以及相關(guān)市場(chǎng)行為的引導(dǎo)，富有群體注重體驗(yàn)、關(guān)注品味的消費(fèi)趨勢(shì)增強(qiáng)，奢侈品市場(chǎng)整體消費(fèi)觀念，也將會(huì)隨之逐步升級(jí)。

　　在此背景下，與大眾生活息息相關(guān)、體現(xiàn)家庭生活品味核心的家用電器產(chǎn)品必將成為下一個(gè)奢侈品消費(fèi)的主流。

　　這種趨勢(shì)在今年三月舉辦的第十屆中國(guó)家電博覽會(huì)上，以及在“十一”黃金周家電市場(chǎng)上，都有較為深刻的體現(xiàn)。在第十屆家博會(huì)期間，為數(shù)不多的 世界頂級(jí)家電產(chǎn)品均被搶購(gòu)一空，絕大部分具有購(gòu)買能力的觀眾只能望機(jī)興嘆;而在“十一”黃金周家電市場(chǎng)，6萬(wàn)元的70英寸超大屏幕液晶電視、5萬(wàn)元的廚房家電套裝、3萬(wàn)元的中央空調(diào)、3千元的微波爐……俯拾皆是，而且銷售火爆，市場(chǎng)反映良好。

　　高端及奢侈品家電市場(chǎng)需求的釋放以及文化、理念的引導(dǎo)，似乎已經(jīng)迫切起來(lái)。

　　近日，記者從中國(guó)家電協(xié)會(huì)獲悉，一場(chǎng)立足于“引導(dǎo)”與“平臺(tái)”的高端家電“奢華秀”已經(jīng)在緊鑼密鼓的推進(jìn)中。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)將聯(lián)合美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，攜手國(guó)際頂尖家電品牌和產(chǎn)品，在2012年3月第十一屆中國(guó)家電博覽會(huì)期間開(kāi)辟出“國(guó)際高端及奢侈品家 電展區(qū)”，力爭(zhēng)為世界頂級(jí)家電品牌和產(chǎn)品與中國(guó)超高端消費(fèi)者之間搭建有效的供需平臺(tái)，正確引導(dǎo)龐大的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者對(duì)世界各國(guó)奢侈品牌的認(rèn)識(shí)和了解，樹(shù) 立國(guó)際奢侈品文化與消費(fèi)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

　　美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(Industrial Designers Society of America, IDSA)是美國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、人體力學(xué)、設(shè)計(jì)研究以及設(shè)計(jì)管理領(lǐng)域的頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師專業(yè)組織，于1965年，由美國(guó)三個(gè)與工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān) 的組織：美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、全美工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)教育聯(lián)合會(huì)合并而成。在全球27個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有分會(huì)，深諳工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)理念，擁有豐富的設(shè)計(jì) 師資源。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍介紹說(shuō)，美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)將攜“美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)杰出獎(jiǎng)”近十年來(lái)的家電、消費(fèi)電子類獲獎(jiǎng)精品，于明年3月在上海新國(guó)際展覽中心第十一屆中國(guó)家電博覽會(huì)“高端及奢侈品家電區(qū)”亮相。

　　美國(guó)杰出工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)由美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)和商業(yè)周刊雜志聯(lián)合主辦，被譽(yù)為“工業(yè)奧斯卡”，是美國(guó)唯一一項(xiàng)世界性設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也是全球工業(yè)界最為重要的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)之一。