家紡業(yè)迅速發(fā)展 禮品渠道量增加

        高檔蠶絲被、床品套件……近年來，繼傳統(tǒng)的煙酒、數(shù)碼、金銀珠寶等商品后，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣將家紡產(chǎn)品作為饋贈(zèng)禮物，不少企業(yè)單位也樂于將家紡產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品福利發(fā)放給員工。在不知不覺中，國內(nèi)市場(chǎng)關(guān)于家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念正在進(jìn)行更新。

盡管我國家紡行業(yè)近年來發(fā)展速度較快，但與發(fā)達(dá)國家紡織消費(fèi)品結(jié)構(gòu)相比仍然有差距，存在較大的增長(zhǎng)空間，快速消費(fèi)、禮品化等特點(diǎn)以及適合網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢(shì)尚未被深挖。紡織行業(yè)人士認(rèn)為，在未來的消費(fèi)“黃金十年”中，家紡行業(yè)有望取代服裝行業(yè)成為紡織消費(fèi)品中的第一子行業(yè)。

富安娜、羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡等家紡上市企業(yè)的財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度這三家企業(yè)的凈利潤(rùn)分別達(dá)到了1.28億、2.8億和6459萬元，與去年同期凈利潤(rùn) 水平相比，漲幅分別達(dá)到了87%、57.5%和43%。值得注意的是，這三家企業(yè)均立足于國內(nèi)市場(chǎng)，出口產(chǎn)品在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的占比均不到2%，外銷比例 遠(yuǎn)低于一些服裝企業(yè)，幾乎未受歐美等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不景氣因素的影響。

國內(nèi)家紡行業(yè)人士告訴記者，目前國內(nèi)城市中對(duì)于家紡產(chǎn)品已逐漸形成了經(jīng)常性消費(fèi)的觀念，例如依據(jù)四季變化、房間裝修、布置風(fēng)格挑選家紡產(chǎn)品，考慮將高檔家 紡用品作為饋贈(zèng)禮品等。據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會(huì)在去年發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，家紡產(chǎn)品在禮品市場(chǎng)年度銷售額中所占比例已經(jīng)達(dá)到了30%左右。隨著國內(nèi)結(jié)婚生育 高峰的持續(xù)、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村市場(chǎng)對(duì)于中高檔的家紡產(chǎn)品需求也正在快速增長(zhǎng)中。

依據(jù)歐美等發(fā)達(dá)國家的紡織品消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，服裝、家紡產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)用紡織品呈現(xiàn)“三足鼎立”的態(tài)勢(shì)，家紡用品在一些國家紡織品消費(fèi)中已經(jīng)占到了4成，而據(jù)中 國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，中國的比例為65:23:12，據(jù)家紡行業(yè)專家分析，未來10年，家紡產(chǎn)品消費(fèi)每年增長(zhǎng)率將不低于20%。

此外，相較于服裝產(chǎn)品，家紡產(chǎn)品具有更適合網(wǎng)絡(luò)銷售的特點(diǎn)，目前這一渠道尚未得到家紡企業(yè)的足夠重視，暫時(shí)只是將電子商務(wù)作為對(duì)商場(chǎng)和專賣店的補(bǔ)充。東方 證券研究報(bào)告分析認(rèn)為，家紡行業(yè)正在享受行業(yè)巨大的增長(zhǎng)空間。隨著行業(yè)快速擴(kuò)張期過去，未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。未來將持續(xù)看好具有品牌、設(shè)計(jì)和渠道優(yōu) 勢(shì)的領(lǐng)軍家紡企業(yè)。目前，富安娜等企業(yè)已在深入挖掘禮品、網(wǎng)絡(luò)等渠道，在提前布局行業(yè)整合、尋求差異化、打造自身品牌方面先行一步。