家居行業(yè)的“寒冬”路上 　家裝、板式家具處境堪憂

       近一個(gè)月之內(nèi)，有關(guān)地板企業(yè)老板由于資金鏈斷裂而跑路的戲碼不斷上演。在全國(guó)各地，地板企業(yè)倒閉、轉(zhuǎn)產(chǎn)的事件也頻頻發(fā)生。在整個(gè)家居行業(yè)的寒冬之時(shí)，地板領(lǐng)域的處境似乎更為艱難。

　　記者了解到，相對(duì)于家具、櫥柜、衛(wèi)浴等對(duì)技術(shù)、設(shè)計(jì)、人工等因素要求較高的品類而言，地板行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，甚至只需幾萬(wàn)元便可雇傭小工廠從事貼牌生產(chǎn)。

　　前些年家居行業(yè)高速發(fā)展，也促使眾多人朝著地板行業(yè)蜂擁而上。與品牌積淀深厚、技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)的大品牌相比，中小型地板企業(yè)在長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)中廝殺，利潤(rùn)也不斷被攤薄。

　　記者了解到，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)與中消協(xié)聯(lián)合發(fā)布的《地板白皮書(shū)》中，將強(qiáng)化地板價(jià)格警戒線定位70元，然而市場(chǎng)上低至五六十元的產(chǎn)品比比皆是。這也導(dǎo)致了圣馬特地板總經(jīng)理張波所描述的結(jié)果，在銷售業(yè)績(jī)中刨除店面裝修等成本，很多企業(yè)的毛利率不超過(guò)8%，付出與收益不成正比。

　　據(jù)中國(guó)家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡中信介紹，目前全國(guó)地板企業(yè)數(shù)千家，真正盈利的不足30%，其中很多企業(yè)的毛利率僅為5%左右。金融危機(jī)以后，地板企業(yè)出口訂單銳減，美國(guó)“雙反”調(diào)查讓地板出口進(jìn)一步受阻;而在樓市調(diào)控的威力下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求也在收縮;與此同時(shí)，原材料、人工價(jià)格攀升、渠道成本居高不下。“如此嚴(yán)峻形勢(shì)下，地板行業(yè)率先掀起崩盤(pán)潮，并不在預(yù)料之外。”

　　家裝、板式家具處境堪憂

　　地板之外，哪一個(gè)行業(yè)正處于危險(xiǎn)之中?“事實(shí)上，所有從事實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)都面臨著風(fēng)險(xiǎn)”，世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅(jiān)表示，家居企業(yè)的現(xiàn)金流和利潤(rùn)率已經(jīng)極低，很多企業(yè)都在維持生存，誰(shuí)都有可能成為下一個(gè)崩盤(pán)的遇難者。胡中信表示，板式家具企業(yè)、家裝公司受到?jīng)_擊更為嚴(yán)重，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)“高危群體”。

　　在今年年中召開(kāi)的2011年中國(guó)板式家具發(fā)展論壇上，有專家表示目前國(guó)內(nèi)板式家具市場(chǎng)不斷縮水。某資深業(yè)內(nèi)人士曾統(tǒng)計(jì)，在板式家具生產(chǎn)、流通的各項(xiàng)成本支出中，板材成本占30%到40%，工人工資占10%至20%，此外還有企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)成本、高昂的場(chǎng)租成本等。與實(shí)木、歐美家具比起來(lái)，板式家具價(jià)格低，利潤(rùn)薄，毛利潤(rùn)大概是26%，凈利潤(rùn)只有7%。假如不盡快提升賣點(diǎn)、增加新的利潤(rùn)項(xiàng)，一些板式家具企業(yè)或?qū)㈦y逃轉(zhuǎn)產(chǎn)、轉(zhuǎn)型或關(guān)門的命運(yùn)。

　　家裝公司領(lǐng)域無(wú)疑也成為了2011年家居沙盤(pán)上的重災(zāi)區(qū)。胡中信指出，其中高端品牌抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，檔位極低的企業(yè)也可憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)贏得部分市場(chǎng)，而中端家裝品牌由于知名度不足、定位模糊等原因，將面臨殘酷的市場(chǎng)考驗(yàn)。