會(huì)展界“大腕們”齊聚會(huì)展“高地” 對(duì)深圳會(huì)展業(yè)建言獻(xiàn)策

        今天，2012國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)UFI）亞洲研討會(huì)將在會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕，這也是該研討會(huì)首度在中國(guó)大陸舉辦，來(lái)自世界18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的會(huì)展業(yè)專(zhuān)家歡聚一堂，共同探討當(dāng)今世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。記者近日獨(dú)家采訪(fǎng)前來(lái)參會(huì)的多位中外嘉賓，他們就“深圳會(huì)展業(yè)如何更好發(fā)展”等獻(xiàn)言建策，提出不少精彩觀(guān)點(diǎn)。

　　深圳因成功打造了高交會(huì)、文博會(huì)、安博會(huì)等知名展會(huì)，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)作是國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的“高地”。今天，這塊“高地”將迎來(lái)世界頂級(jí)會(huì)展業(yè)的盛會(huì)――2012國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)UFI）亞洲研討會(huì)，這也是UFI首度在中國(guó)大陸舉辦這樣高規(guī)格的研討會(huì)。

　　在接下來(lái)的兩天時(shí)間里，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡和我國(guó)港澳臺(tái)共18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最具影響力的會(huì)展界“大腕們”齊聚在會(huì)展中心，論道世界會(huì)展趨勢(shì)，對(duì)深圳會(huì)展業(yè)建言獻(xiàn)策。

　　這是深圳值得記載并濃墨重彩的一筆。

　　落戶(hù)深圳：市場(chǎng)化程度高

　　眾所周知，深圳會(huì)展業(yè)近幾年來(lái)以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)，成為亞太區(qū)最具潛力和成長(zhǎng)性的會(huì)展中心城市，此次UFI亞洲研討會(huì)首度在中國(guó)大陸并且選擇在深圳舉辦，有其必然性。

　　UFI亞太區(qū)主席朱裕倫在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)，客觀(guān)地解讀了深圳能在眾多的競(jìng)辦城市中脫穎而出，贏(yíng)得此次研討會(huì)主辦權(quán)的原因。他說(shuō)，深圳是中國(guó)大陸最主要的會(huì)展中心城市之一，也是市場(chǎng)化最好的城市。

　　深圳是中國(guó)最早通過(guò)財(cái)政資助鼓勵(lì)展會(huì)參加UFI等國(guó)際組織認(rèn)證的城市，也是中國(guó)第一個(gè)引入展會(huì)數(shù)據(jù)第三方認(rèn)證的城市，與香港相比，深圳會(huì)展的市場(chǎng)化程度毫不遜色，甚至在有些方面還超過(guò)了香港，基于以上因素，2012UFI亞洲研討會(huì)最終選定在深圳舉辦。

　　如何實(shí)現(xiàn)高度市場(chǎng)化？市經(jīng)貿(mào)信息委副主任高林對(duì)此進(jìn)一步解讀。他介紹，近年來(lái)，按照國(guó)際化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化的方向，深圳出臺(tái)了一系列的政策措施，建立起了較為完善的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行和政策扶持體系，為會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)I造了優(yōu)良的市場(chǎng)環(huán)境。比如，為協(xié)調(diào)展會(huì)排期，避免展會(huì)惡性競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范會(huì)展業(yè)市場(chǎng)秩序，深圳在國(guó)內(nèi)率先出臺(tái)了品牌展會(huì)排期規(guī)則，確保品牌展會(huì)在深圳會(huì)展中心展館現(xiàn)有排期的優(yōu)先選擇權(quán)。

　　勵(lì)展華博展覽公司董事長(zhǎng)蔣承文對(duì)此體會(huì)頗深，他從上世紀(jì)80年代就見(jiàn)證了深圳會(huì)展業(yè)從無(wú)到有、從小到大發(fā)展的整個(gè)歷程，他創(chuàng)辦的深圳國(guó)際禮品展已經(jīng)走過(guò)了10幾個(gè)春秋，每年春秋兩季禮品展都能吸引國(guó)內(nèi)外幾千家禮品企業(yè)參展，深圳禮品展也成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的展會(huì)。

　　在蔣承文看來(lái)，深圳會(huì)展業(yè)的發(fā)展首先依附于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深圳是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最強(qiáng)大的地區(qū)之一，擁有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的深圳會(huì)展業(yè)，就像有了根，發(fā)展才夠穩(wěn)健。

　　會(huì)展業(yè)成國(guó)際化“引擎”

　　在深圳，會(huì)展業(yè)僅走過(guò)了30年的歷程，造就了像高交會(huì)、文博會(huì)、物博會(huì)、安防展、服裝展、珠寶展、家具展、禮品展等眾多的品牌展會(huì)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，我市共舉辦展會(huì)102個(gè)，展覽總面積256萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)13.8%。在大陸會(huì)展城市中，深圳展覽總面積位列上海、北京和廣州之后，居第四位；已有高交會(huì)IT展、文博會(huì)、安博會(huì)、光博會(huì)等9個(gè)品牌展會(huì)獲得UFI認(rèn)證。

　　“短短的30年，在有限的領(lǐng)域內(nèi)，深圳崛起為國(guó)內(nèi)第四大會(huì)展中心城市，這本身就是一個(gè)奇跡。”朱裕倫評(píng)價(jià)。任何一個(gè)展會(huì)都需要經(jīng)過(guò)培育期、成長(zhǎng)期再到成熟的過(guò)程，最終能成為品牌展會(huì)，首先依賴(lài)于時(shí)間的積累，其次要有產(chǎn)業(yè)的支撐，同時(shí)還要有政府的扶持，只有三個(gè)因素共同發(fā)揮作用，才能誕生出偉大和持久生命力的展會(huì)。比如，世博會(huì)、巴塞爾鐘表展、倫敦時(shí)裝展、漢諾威消費(fèi)電子及通信展等世界知名展會(huì)，莫不如此。

　　反過(guò)來(lái)，會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和城市知名度的提升。

　　會(huì)展界一直有1∶9的帶動(dòng)效應(yīng)說(shuō)法，也就是說(shuō)，一個(gè)展會(huì)能夠帶動(dòng)周邊酒店、商場(chǎng)、旅游景點(diǎn)、銀行等行業(yè)的發(fā)展，從而刺激當(dāng)?shù)氐穆糜?、消費(fèi)、物流、貿(mào)易、金融等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶旺一個(gè)地區(qū)，推動(dòng)一個(gè)城市發(fā)展。以高交會(huì)為例，舉辦12年來(lái)，深圳的高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值增長(zhǎng)了8.27倍，增加值增長(zhǎng)了14.1倍，出口增長(zhǎng)了13.1倍。

　　會(huì)展業(yè)另一被人稱(chēng)道的特點(diǎn)是其環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。資源消耗少、污染少，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和輻射能力強(qiáng)，現(xiàn)在，很多世界級(jí)的大城市都青睞會(huì)展業(yè)，并將其視作增強(qiáng)一個(gè)城市發(fā)展后勁的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

　　擁有國(guó)際展覽和國(guó)際會(huì)議的多少，這是衡量一個(gè)城市國(guó)際化的重要指標(biāo)之一。對(duì)深圳而言，進(jìn)一步發(fā)展會(huì)展業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅是實(shí)現(xiàn)我市“建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化先進(jìn)城市”奮斗目標(biāo)的內(nèi)在要求，也是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，打造“深圳質(zhì)量”的必然選擇。會(huì)展業(yè)必不可少，也必定功不可沒(méi)。

　　再建一個(gè)會(huì)展中心已十分必要

　　深圳會(huì)展業(yè)的發(fā)展，仍然受到不少條件制約。

　　記者采訪(fǎng)多位專(zhuān)家，他們都提到同一個(gè)問(wèn)題：位于市中心區(qū)的會(huì)展中心已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足會(huì)展業(yè)向更深層次發(fā)展需要，展館面積的局限和周邊配套設(shè)施的不完善，成為主要的硬件“瓶頸”。

　　會(huì)展業(yè)最依賴(lài)展館，可供展覽的展館數(shù)量直接決定了會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)模和潛力。

　　數(shù)字顯示，深圳會(huì)展中心室內(nèi)展覽面積10.5萬(wàn)平方米，2005年正式投入使用，是我市唯一可舉辦面積超過(guò)1萬(wàn)平方米以上大型展會(huì)的展館，目前已趨于飽和。2011年，我市已有高交會(huì)、文博會(huì)等7個(gè)展會(huì)用滿(mǎn)深圳會(huì)展中心所有展館，其中高交會(huì)、家具展已連續(xù)第八年因展館面積不足而無(wú)法擴(kuò)大規(guī)模。記者在采訪(fǎng)一些展會(huì)的主辦方時(shí)了解到，預(yù)計(jì)3年后，我市有14個(gè)展會(huì)的展覽面積將達(dá)到深圳會(huì)展中心可容納的極限，其中有8個(gè)展會(huì)的展覽面積可達(dá)到13萬(wàn)平方米以上。

　　近年來(lái)，已有中國(guó)國(guó)際視聽(tīng)集成設(shè)備與技術(shù)展、中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)等一大批希望來(lái)我市舉辦的大型展會(huì)，因無(wú)法滿(mǎn)足展覽面積的需求，最終選擇了其他城市。

　　深圳會(huì)展中心已到了不得不擴(kuò)建的時(shí)候了，事實(shí)上，深圳在新建展館方面已落后于其他城市。稍有不慎，深圳會(huì)展中心城市的地位將會(huì)被更多的新興會(huì)展城市超越。

　　記者查閱國(guó)內(nèi)一些城市會(huì)展業(yè)的資料發(fā)現(xiàn)，北京等國(guó)內(nèi)會(huì)展一線(xiàn)城市均有6個(gè)以上室內(nèi)展覽面積超過(guò)1萬(wàn)平方米的大型展館。比如北京有6個(gè)，展館總面積32.18萬(wàn)平方米，廣州有8個(gè)，展館總面積74.83萬(wàn)平方米，上海有7個(gè)，展館總面積34.78萬(wàn)平方米。

　　專(zhuān)家提醒，如不盡快建設(shè)新的大型展館，與一線(xiàn)城市會(huì)展業(yè)的差距將越拉越大。建議盡快委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行新展館建設(shè)的可行性研究，編制項(xiàng)目建議書(shū)。目前很多人士看好的方案是效仿香港的成功做法，在機(jī)場(chǎng)附近再建一個(gè)會(huì)展中心。