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家電業(yè)“寒冬”到來(lái) 交易型展會(huì)成發(fā)展明燈
慧聰家電網(wǎng):不管家電人愿不愿意,艱難的2012還是來(lái)了。家電市場(chǎng)從開年伊始就泛著冷淡的氣息。春節(jié)銷售不旺,家電板塊估值已經(jīng)處于歷史底部,第一個(gè)交易日家電股市開局一片慘綠,上漲的股票數(shù)量?jī)H占總數(shù)的兩成……
雖然之前早有預(yù)測(cè)說(shuō)家電業(yè)將有一個(gè)“寒冬”,但市場(chǎng)表現(xiàn)還是給滿懷希望的人們“當(dāng)頭一棒”。據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)提供數(shù)據(jù)顯示,2011年家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等各領(lǐng)域都達(dá)到新的歷史高點(diǎn)。預(yù)計(jì)2011年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望超過(guò)1.1萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)17%。對(duì)比一下2009年的數(shù)據(jù),2009年家電業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到7432億,累計(jì)出口額313.24億美元。對(duì)于2012年,預(yù)計(jì)中國(guó)家電業(yè)將繼續(xù)回歸常態(tài),家電業(yè)增幅預(yù)計(jì)將回落至正常發(fā)展速度,出口增幅也將有所回落。
如何在日趨冷淡的市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)展成為家電企業(yè)共同面臨的難題。區(qū)別于大企業(yè)的穩(wěn)扎穩(wěn)打,很多中小企業(yè)利用自己小、快、靈的特點(diǎn),早已經(jīng)行動(dòng)起來(lái),立足本土優(yōu)勢(shì),積極攻占三四級(jí)市場(chǎng)地盤,同時(shí)加大渠道投入,采取多種途徑爭(zhēng)取更多的經(jīng)銷商代理商,爭(zhēng)取在2012市場(chǎng)上搶占先機(jī)。
其次,家電企業(yè)歷來(lái)有參加展會(huì)展示、招商的傳統(tǒng)。但當(dāng)前各個(gè)地方政府推動(dòng)的“以家電展會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶译姰a(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型”熱情,和國(guó)內(nèi)眾多家電企業(yè)“疲于應(yīng)付、缺乏熱情、缺乏技術(shù)精品”的現(xiàn)狀形成鮮明對(duì)比。由于很多展會(huì)展示的意義遠(yuǎn)大于交易的意義,“參加展覽的效益是什么”成為越來(lái)越多參展商心中的疑問。尤其是對(duì)于中小家電企業(yè)來(lái)說(shuō),在如今嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下,招商情況將直接關(guān)系到接下來(lái)一年甚至更久的企業(yè)命運(yùn)。以“交易”為唯一宗旨的中國(guó)小家電交易會(huì)便成為中小型家電企業(yè)發(fā)展的明燈。2011年年底慧聰家電網(wǎng)已經(jīng)開始籌備本次展會(huì),牽手、中華行等活動(dòng)將邀請(qǐng)函帶到了大江南北,搭起了賣家和買家的橋梁。
以“一切為交易而來(lái)”為辦展宗旨的中國(guó)小家電展,有著六屆成功操作經(jīng)驗(yàn),在參展商和采購(gòu)商人數(shù)都已突破歷史紀(jì)錄,三天展會(huì)的交易額也肯定有新的突破,參展企業(yè)數(shù)量連續(xù)三年保持在10%以上的增長(zhǎng)……實(shí)踐證明,目前小家電交易會(huì)的發(fā)展壯大速度已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)任何一個(gè)家電展會(huì)。據(jù)交易會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹,新一屆規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)平方米,包括標(biāo)準(zhǔn)展位1156個(gè)、特裝展位157個(gè)。從參展企業(yè)的質(zhì)量來(lái)看,大中小型企業(yè)均有,產(chǎn)品線也相當(dāng)多樣,萬(wàn)余種家電產(chǎn)品無(wú)一不足。截至2012年2月8日,展會(huì)招商率高達(dá)97%,展會(huì)場(chǎng)館已經(jīng)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),展位明顯供不應(yīng)求,雖然已臨近3月初的開展日期,但依然有許多企業(yè)來(lái)電詢問展位情況。
同時(shí),隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展迅速,網(wǎng)購(gòu)商品在年輕人中越來(lái)越普遍令網(wǎng)絡(luò)銷售渠道風(fēng)生水起,B2B、B2C商城得到狂飆式的發(fā)展,很多中小家電企業(yè)也想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分一杯羹。小家電展秉承著“沒有渠道我們幫你找”的理念為企業(yè)帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)電商——京東。上屆展會(huì)同期舉辦的京東商城洽談會(huì)將網(wǎng)絡(luò)電商引入招商之中,由慧聰網(wǎng)牽頭促成京東商城與來(lái)自全國(guó)的70多家前期挑選的參展小家電企業(yè)面對(duì)面洽談。大買家的光顧,讓平時(shí)無(wú)緣接觸的中小企業(yè)抓住了機(jī)會(huì),并成為其開拓一二線城市市場(chǎng)的助推器。
小家電展對(duì)市場(chǎng)的前瞻性也越來(lái)越重要。“我們參展的目的不僅是交易,還想看看市場(chǎng)未來(lái)的流行趨勢(shì)是什么。 ”采訪中一位負(fù)責(zé)人表示,“去年我們大力發(fā)展了節(jié)能小家電,市場(chǎng)效果很好,今年我們想更多的貼近市場(chǎng)。”
廣東省家電商會(huì)秘書長(zhǎng)謝德盛說(shuō),家電企業(yè)目前盡管遇到了發(fā)展過(guò)程中的巨大壓力,但是從目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)上看,家電市場(chǎng)空間仍舊廣闊。小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,不少小家電企業(yè)都期望借助小家電展來(lái)提高市場(chǎng)銷量,以搶得更多的市場(chǎng)份額來(lái)突破重圍,而小家電交易會(huì)無(wú)疑成為企業(yè)掘金寶地之一。
在這寒風(fēng)肆虐的一年,小家電展像一盞指路明燈,指引中小企業(yè)破冰前行。在這萬(wàn)物復(fù)蘇的春季,有了市場(chǎng)的指引,新的一年中小家電企業(yè)終將披荊斬棘走向光明。
(好展會(huì)網(wǎng) 家電專題 )
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