展會(huì)“在城市上空撒錢” 北京會(huì)展年收入170億

　　這幾天，北京國(guó)際車展和北京國(guó)際電影節(jié)上人潮涌動(dòng)，兩大盛會(huì)周邊不但飯店一房難求，餐飲、購(gòu)物、景區(qū)也都跟著火了一把。像這樣在北京舉辦的大型展會(huì)每年越來越多，會(huì)獎(jiǎng)旅游正強(qiáng)力拉動(dòng)著北京經(jīng)濟(jì)。據(jù)旅游部門統(tǒng)計(jì)，北京一年大約舉辦各種規(guī)模的國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)議達(dá)22萬個(gè)以上，會(huì)展業(yè)所創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)170億元人民幣。

辦展會(huì)=“在城市上空撒錢”

“如果在一個(gè)城市開一次國(guó)際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢。”德國(guó)慕尼黑展覽公司總裁門圖特生動(dòng)地形容了會(huì)展業(yè)的影響，而事實(shí)也正是如此。

“我們昨天的入住率已經(jīng)超過90%了。”新世紀(jì)日航飯店的銷售經(jīng)理榮旭東這幾天特別忙，電影節(jié)和車展在此住宿的客人已經(jīng)接近飽和，而現(xiàn)在每逢大展會(huì)前后都很難有空房。

新世紀(jì)日航飯店位于北京西二環(huán)外，地理位置并不如東邊的飯店有優(yōu)勢(shì)，開業(yè)20年中也經(jīng)歷過極其低迷的時(shí)期。榮旭東記得，酒店2002年把大面積的娛樂場(chǎng)所改成了會(huì)議中心，此后一下子火了。就算在金融危機(jī)時(shí)期，酒店僅靠承接國(guó)內(nèi)外政府部門的會(huì)議，日子也過得不錯(cuò)。而且，會(huì)展給酒店帶來的不僅是住宿收入。“一個(gè)會(huì)議，用餐、租會(huì)場(chǎng)為飯店帶來的收入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通旅游團(tuán)。”榮旭東說。

位于北四環(huán)外的北京國(guó)際會(huì)議中心，更是嘗到了會(huì)展業(yè)的甜頭。這個(gè)從北京奧運(yùn)會(huì)開始啟用的會(huì)議中心很快成為一個(gè)吸金大戶，目前的平均出租率為66%，平均年租金漲幅為10%，部分會(huì)議已經(jīng)預(yù)訂到2020年。不久前，這里舉辦的SITE（國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游管理者協(xié)會(huì)）會(huì)議，3天展館就收入了2000萬元。

“現(xiàn)在很明顯，北京春、秋兩季的大飯店根本訂不到房。”北京旅游委高端旅游發(fā)展處處長(zhǎng)任江浩告訴記者，北京從本世紀(jì)初開始發(fā)展高端旅游業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)際人士到北京開會(huì)的已經(jīng)越來越多。截至目前統(tǒng)計(jì)，2010年北京會(huì)議收入同比增長(zhǎng)34.1%，展覽收入同比增長(zhǎng)27.7%。會(huì)展業(yè)所創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)170億元人民幣。

任江浩處長(zhǎng)告訴記者，現(xiàn)在北京一年入境客人為500萬，其中30%是為會(huì)展而來的商務(wù)客人，商務(wù)客人人均消費(fèi)能力比入境客人人均消費(fèi)能力要高50%，為北京帶來的收入相當(dāng)可觀。

會(huì)獎(jiǎng)旅游拉動(dòng)北京消費(fèi)

去年，一家國(guó)際知名汽車企業(yè)在北京居庸關(guān)長(zhǎng)城為員工舉辦年會(huì)聚餐，一次就花費(fèi)了上千萬。像這樣的獎(jiǎng)勵(lì)性會(huì)議包場(chǎng)，太廟、水立方、天壇等北京地標(biāo)性景點(diǎn)一年都會(huì)承接多次。越來越多的歐美大公司也將對(duì)員工的獎(jiǎng)勵(lì)旅游放在了北京。

“國(guó)際對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的測(cè)算是1比4.4，也就是說主辦方花1元錢，帶動(dòng)會(huì)議周邊酒店、餐飲、娛樂收入是4.4元，這個(gè)數(shù)字在北京已經(jīng)非常保守了。”旅游委高端旅游發(fā)展處處長(zhǎng)任江浩告訴記者，大型會(huì)議第一天和最后一天都要安排考察和參觀景點(diǎn)，這就帶動(dòng)了旅游業(yè)，很多人到北京就是為了看一眼故宮、長(zhǎng)城、頤和園。

會(huì)獎(jiǎng)旅游如同一塊吸鐵石，引得旅行社爭(zhēng)先恐后開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)，國(guó)、中、青三家大旅行社紛紛在北京成立專門的會(huì)獎(jiǎng)公司。與利潤(rùn)越來越薄的傳統(tǒng)旅游業(yè)相比，會(huì)獎(jiǎng)旅游這塊蛋糕顯然夠大。會(huì)獎(jiǎng)旅游面對(duì)的是集團(tuán)客戶，消費(fèi)主體是團(tuán)隊(duì)組織，特點(diǎn)是技術(shù)含量高、創(chuàng)意強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)收益高。旅行社在這時(shí)已變成了乙方。這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈涉大到旅游機(jī)構(gòu)、公關(guān)廣告、餐飲住宿，小到燈光、音響、舞臺(tái)搭建等諸多領(lǐng)域，許多專門為會(huì)獎(jiǎng)業(yè)個(gè)性化服務(wù)的新公司也不斷衍生，也間接拉動(dòng)了就業(yè)。

與此同時(shí)，國(guó)際大城市也看好北京的大都市的企業(yè)資源。任江浩告訴記者，近一年以來，許多在北京打出廣告的國(guó)際旅游城市，不僅宣傳自己的自然、人文旅游資源，更是重點(diǎn)推介了商務(wù)旅游資源。北京的大公司到國(guó)外做會(huì)獎(jiǎng)旅游的也越來越多，這也是在拉動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)。

北京正在成為會(huì)獎(jiǎng)旅游之都

北京旅游委副主任孫維佳告訴記者，北京已經(jīng)把高端旅游作為未來的主要發(fā)展方向之一，旅游產(chǎn)品正在從單純的歷史文化觀光游向休閑度假、會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游、修學(xué)旅游等方向拓展。北京發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。北京是中央政府所在地，也是大型國(guó)際、國(guó)內(nèi)企業(yè)的總部所在地，擁有豐富的會(huì)議組織者資源。北京還擁有一流的會(huì)議設(shè)施和特色活動(dòng)場(chǎng)所。近幾年，北京的會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)收入每年都以30%的速度增長(zhǎng)。會(huì)獎(jiǎng)旅游還能帶動(dòng)旅游觀念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、國(guó)際化程度等各個(gè)方面的提升。

目前，北京已成立由會(huì)獎(jiǎng)旅游公司、會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)所與組織機(jī)構(gòu)、跨國(guó)公司、旅游教育機(jī)構(gòu)等組成的“高端旅游與會(huì)議產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。集全市高端旅游服務(wù)商、買家、項(xiàng)目于一體的北京高端旅游資源庫(kù)也已創(chuàng)立，具有信息采集、資源展示、公共服務(wù)和商務(wù)合作等功能。為實(shí)現(xiàn)旅游總收入增長(zhǎng)，市旅游委制定了《北京市旅行社入境游獎(jiǎng)勵(lì)辦法（試行）》，對(duì)一年內(nèi)入境旅游者排名第一的旅行社獎(jiǎng)勵(lì)50萬元。

根據(jù)北京“十二五”時(shí)期會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，北京將建成亞洲會(huì)展之都，全球國(guó)際會(huì)議五大舉辦地之一，力爭(zhēng)2015年會(huì)展業(yè)收入超過300億元。借助整合高端旅游資源的優(yōu)勢(shì)，北京計(jì)劃2015年旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的10%以上，入境旅游收入超過100億美元。（來源：中國(guó)網(wǎng)）