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企業(yè)品牌推廣攻略:炮制新聞熱點(diǎn)助推展會宣傳
【好展會網(wǎng)】
<p>一番喧鬧之后,音樂聲再次響起,絢麗的舞臺在光與影的交錯(cuò)中,更是光色迷離。聚光燈下,隨著湖南電視臺湯夢達(dá)和時(shí)尚歌星黃征的閃亮登場,40多家媒體的長槍短炮頻頻發(fā)出閃光和快門聲,奏響了VISCAP07/08秋冬新品時(shí)尚發(fā)布會的進(jìn)行曲。舞臺上,一向鐘情于意式牛仔的黃征簽約加盟VISCAP服飾公司,成為其品牌形象的推廣特使,拉開了VISCAP品牌推廣戰(zhàn)略的序幕。<br /><br /> <strong>好選題引來眾媒體<br />
</strong> T形臺上,多國模特組成的模特梯隊(duì)魚貫而出,徹底顛覆了牛仔的時(shí)尚概念:時(shí)尚不僅僅是時(shí)裝,牛仔也不僅僅是粗獷的現(xiàn)代版走臺秀,它將傳統(tǒng)的優(yōu)雅浪漫和現(xiàn)代的理性完美結(jié)合。<br /><br /> 主辦方北京維斯凱服飾有限公司總經(jīng)理助理陳峰告訴記者,通過對新聞選題的精心策劃,此次專場展示會達(dá)到了預(yù)期的效果。首先,由于活動重點(diǎn)鎖定時(shí)尚明星黃征與時(shí)尚服裝的結(jié)合,滿足了娛樂消費(fèi)媒體對時(shí)尚資訊報(bào)道的需求。原定邀請15家媒體報(bào)道展示會,實(shí)際卻來了40多家,如果不是場地受限制,至少還能滿足20多家媒體的申請。<br /><br /> 陳峰告訴記者,服裝展示會,是企業(yè)發(fā)布時(shí)尚服裝流行趨勢的最佳載體。它是繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一個(gè)多功能傳媒載體。隨著科技的發(fā)展、展示手段的革新,展示會不僅打破了報(bào)紙、廣播等傳媒的局限,將聲光電融到一起,動靜結(jié)合達(dá)到最佳的現(xiàn)代展示效果,同時(shí)又是大眾媒體報(bào)道前沿信息的聚集地。展示會從傳媒的角度挖掘新聞,滿足媒體的報(bào)道需求,進(jìn)一步提升傳媒功能,是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌推廣實(shí)現(xiàn)貿(mào)易的重要途徑。<br /><br /> <strong>大展會延伸小展會<br />
</strong> 值得一提的是,此次VISCAP舉辦專場展示會,是該公司在連續(xù)4屆參加今年3月份北京中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)后深層次的延續(xù)。不同的是,他們把活動從北京中國國際展覽中心移到了位于北京商業(yè)繁華地段的王府半島酒店。據(jù)陳峰介紹,作為商務(wù)或休閑游客的首要選擇,同時(shí)也是高檔活動和宴會的最佳主辦地點(diǎn)的北京王府半島酒店,除了有令人興奮的室內(nèi)設(shè)計(jì)和燈光效果外,還有故宮皇城邊上深邃的傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的文化。這些與公司服裝設(shè)計(jì)理念不謀而合。<br /><br /> 行業(yè)展覽會是輛公共汽車,參會者是乘客,展覽主辦方需要做的是讓乘客滿意,而乘客要做的則是如何引起別人的注意,讓自己成為焦點(diǎn)。陳峰在談到參加行業(yè)綜合展覽會和自辦專場展示會在活動策劃上有何差異時(shí)形象地比喻。他認(rèn)為,參加行業(yè)品牌展,最大的優(yōu)勢是行業(yè)信息聚集效應(yīng)明顯。但從市場關(guān)注的角度來講,觀眾對某一品牌的關(guān)注度相對分散,加之場地等諸多因素的束縛,限制了企業(yè)的多元化發(fā)揮。<br /><br /> 而在企業(yè)的專場展示會上,所有的觀眾、專業(yè)買家和報(bào)道媒體,都是點(diǎn)對點(diǎn)的,這為展示形式和展示內(nèi)容提供了多元的空間。包括場地選擇、活動重點(diǎn)內(nèi)容的策劃,以及對專業(yè)觀眾的篩選邀請等。比如,此次專場展示會有30多位意向戰(zhàn)略合作者來自今年的服裝博覽會,邀請前,相關(guān)部門對服博會收集來的3000多張有效名片,進(jìn)行逐一核對,并從企業(yè)的實(shí)力、品牌、誠信、區(qū)域影響力等多方面進(jìn)行求證篩選。綜合展覽會在不同的層面和層次開闊了參展企業(yè)眼界,為企業(yè)提供更為廣闊的市場和品牌推廣奠定了有利的基礎(chǔ)。<br /><br /> <strong> 展會營銷 重在新聞策劃<br />
</strong> 據(jù)介紹,VISCAP此次專場展示會之所以引起媒體的關(guān)注,主要源于時(shí)尚明星黃征以七位數(shù)的身價(jià)簽約該服飾公司。陳峰說,按照約定,黃征將參加VISCAP全國各地的重大品牌推廣活動,包括拍攝廣告以及參加VISCAP零售店和經(jīng)銷商舉辦的零售促銷等。這一亮點(diǎn)成為此次媒體報(bào)道最具價(jià)值的新聞素材。<br /><br /> 無論是從星光燦爛的巧克力酒吧,到霓裳艷影的CHIC展,還是到王府井半島酒店秋冬展示會,VISCAP總是站在媒體的角度創(chuàng)造時(shí)尚和制造有價(jià)值的報(bào)道因素,引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)標(biāo)。<br /><br /> 繼2006年12月8日,在北京北三環(huán)巧克力酒吧舉辦2007至酷牛仔新品推介會后,2007年3月,VISCAP在北京盛裝亮相的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)上,由首席臺灣新銳TINA操刀,用浪漫第五季(THE5THROMANTICSEASON)之失落的天使為主題的新穎展示手法,再次成為服博會醒目的亮點(diǎn)。<br /><br /> 陳峰說,參加服博會,給VISCAP帶來諸多靈感和啟發(fā)。此次舉辦展示會有些創(chuàng)意完全來自于服博會。他認(rèn)為,無論是綜合類的展覽會還是企業(yè)自身的專長發(fā)布會,要想引起媒體的高度關(guān)注離不開三點(diǎn):首先,活動本身必須要擁有一個(gè)另類的展示平臺。其次,策劃者要善于制造新聞事件迎合媒體的報(bào)道需求。再次,策劃者敢于創(chuàng)新和大膽的嘗試。比如,此次展示會VISCAP 一改往日形象大使或形象代言人,重新定位黃征為品牌形象推廣特使。除此之外,黃征簽約加盟以后,公司將計(jì)劃在各個(gè)領(lǐng)域運(yùn)用各種形式推廣品牌,其中包括贊助9月份黃征將在山東舉行的個(gè)人演唱會等。<br /><br /> <strong> 媒體競爭助長展會傳媒功能轉(zhuǎn)變</strong><br /><br /> 從行業(yè)的綜合展覽到企業(yè)自身的專場展示會,VISCAP總能用自己對展覽展示活動獨(dú)到的理解,贏得觀眾和媒體的關(guān)注,有效地促進(jìn)了企業(yè)品牌的推廣。由此不難看出,隨著科技的發(fā)展,展覽會已經(jīng)不僅僅只有單一的貿(mào)易功能,還承擔(dān)著信息傳播的功能,并且隨著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化和實(shí)施,展會負(fù)載的傳媒功能將得到充分體現(xiàn)。另一方面,科技的發(fā)展,帶來傳媒行業(yè)的革命,特別是互聯(lián)網(wǎng)和電視傳媒頻道和欄目的擴(kuò)張,更帶來對報(bào)道素材的空前需求。媒體間對相關(guān)咨詢的需求,導(dǎo)致媒體間的信息競爭,讓展會這個(gè)信息聚集地成為大眾媒體的寵兒,助長了展會傳媒功能的體現(xiàn)。<br /><br /> 媒體間的競爭,為企業(yè)品牌推廣提供了新的機(jī)遇,同時(shí)也對企業(yè)選題創(chuàng)新提出了更高的要求。陳峰認(rèn)為,作為一個(gè)真正有品牌推廣實(shí)力和戰(zhàn)略意識的企業(yè),除了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)過硬外,在展示活動中,有意識地重點(diǎn)結(jié)合媒體報(bào)道需求進(jìn)行活動策劃,挖掘新聞亮點(diǎn),為媒體提供鮮活的報(bào)道素材,是每一個(gè)企業(yè)必須面臨的新課題,只有這樣企業(yè)才能在展覽會上贏得更大的成功。 <br />
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