澳大利亞展覽市場調研

【好展會網】 澳大利亞擁有豐富的自然資源。近些年來，澳大利亞的經濟表現在世界各國中顯得尤為突出——比以往任何時候更具有競爭力、更加靈活和更有生機。盡管不能與美國和日本相比，但澳大利亞的經濟實力卻比瑞典、比利時和瑞士強大，尤其在南半球各國經濟中舉足輕重。澳大利亞經濟實現了高增長、低通貨膨脹、低利率。政府辦事有實效，勞動市場靈活，商業(yè)具有競爭力。澳大利亞是主要的商品出口國。澳大利亞人在生產復雜而高級的產品上占有很大優(yōu)勢，從汽車零部件到快速渡輪；在服務業(yè)上同樣占據優(yōu)勢，從旅游到電腦、教育和金融服務等。由于電信基礎完善，澳大利亞完全有條件在電子商務和網上時代取得成功。澳是一個后起的發(fā)達資本主義國家。經濟以農牧業(yè)、采礦業(yè)和制造業(yè)為主，但服務業(yè)比重逐漸增加。澳大利亞盛產羊、牛、小麥和蔗糖，同時也是世界礦產品五大資源國和生產國之一。初級產品在出口收入中占近2／3。固定資產投資，特別是私人投資增長較快，澳元幣值穩(wěn)定。澳服務業(yè)發(fā)展很快，在其經濟中處于突出地位，產值占國內生產總值的50％，就業(yè)入口占勞動力的60％。服務業(yè)中最發(fā)達的是零售和批發(fā)行業(yè)。<br><br>　　一、展覽業(yè)概況澳大利亞將“展覽”定義為至少20個攤位，并且攤位之間有隔斷。在這個定義的基礎上，據統(tǒng)計，澳大利亞整個展覽行業(yè)每年為澳大利亞經濟貢獻了約23億澳元的收益，公眾性和專用性展覽會共吸引了約500萬觀眾，10700家企業(yè)參展。<br><br>　　專用性展覽會的觀眾無論是澳大利亞其它城市來還是從海外來，平均每人大約在展出城市消費700澳元，包括住宿、餐飲、娛樂、購物、交通等方面的花費。而來自同一城市的觀眾平均每人花費130澳元。平均29％的觀眾來自海外或者澳大利亞其它地區(qū)。89％的觀眾為專門來參加展覽會進行相應的旅行安排。<br><br>　　公眾性展覽會的觀眾無論是從澳大利亞其它城市來還是從海外來，平均每人大約在展出城市消費346澳元，而來自同一城市的觀眾平均每人花費108澳元。80％的觀眾為專門來參加展覽會進行相應的旅行安排。<br><br>　　澳大利亞的專用性展覽會吸引了大批高素質的買家參觀。這些買家中，具備最終購買決策權的占45％（在美國展覽行業(yè)該指數為34％），能夠影響最終購買行為的占4％，可以建議最終購買的占11％，決定可以作為考慮購買選擇的占5％。這樣總計有88％的觀眾能夠影響購買行為，而EXHIBITSURVEY公司發(fā)布的美國展覽行業(yè)的同項指數為85％。能夠決定購買的觀眾中72％可以在參觀完展覽會后能夠決定要購買制造類產品或者服務類產品的種類。而在美國展覽會上這方面的觀眾只有61％的比例。<br><br>　　澳大利亞專業(yè)性展覽會上各買家的購買預算差異很大，很大程度上取決于展覽會上的展品。平均每個買家的購買能力大約為3.74萬澳元。<br><br>　　澳大利亞專業(yè)性展覽會中，63％的觀眾來自企業(yè)的管理層，每10個觀眾中就有4個是CEO、企業(yè)主管或者董事，另外還有24％的觀眾來自公司的采購和市場營銷部門的經理層。<br><br>　　澳大利亞的公眾性展覽會中，59％的觀眾打算在展覽會上購買1件以上的產品，而美國在這方面的指數為62％。觀眾的購買意向因展出產品不同而不同。平均每個觀眾購買能力大約為3700澳元。<br><br>　　每年大約有10700家企業(yè)參加澳大利亞的展覽會，平均每個企業(yè)參加4.6個展覽會，共計這些企業(yè)預定約5萬個攤位。<br><br>　　澳大利亞的展覽會吸引了500萬觀眾，大約有350萬觀眾參觀公眾性展覽會，150萬觀眾參觀專業(yè)性展覽會。<br><br>　　在澳大利亞，共有展覽場館107家，展覽會的主辦機構106個，共舉辦大約360個展覽會，展覽服務性機構為120家左右。<br><br>　　澳大利亞展覽行業(yè)目前全職的從業(yè)人數為2540人。人才結構因各公司不同情況而異，展覽場館的雇員主要來自旅館服務行業(yè)，主辦機構的雇員主要來自于其它行業(yè)的市場和銷售部門，展臺搭建公司的雇員主要來自于裝飾和建筑行業(yè)。<br><br>　　二、展覽業(yè)協(xié)會情況澳大利亞展覽和會議協(xié)會成立于1986年，前身是澳大利亞展覽行業(yè)協(xié)會，后改名為澳大利亞展覽和會議協(xié)會，總部由墨爾本遷至悉尼，是代表澳大利亞展覽和會議領域唯一的行業(yè)組織。該協(xié)會具有民間性質，為市場主導型商會組織。市場主導型商會是以服務為宗旨，由企業(yè)自愿設立、活動自主、經費自籌的民間非盈利性組織，代表行業(yè)或地區(qū)整體利益向政府提出建議，以促進貿易發(fā)展和會員企業(yè)利益的實現。政府一般不干涉商會的活動，并在制訂有關工商業(yè)政策時需要征求商會組織的意見。<br><br>　　澳大利亞展覽和會議協(xié)會采用會員制，經營范圍還覆蓋新西蘭，會員來自澳大利亞和新西蘭的展覽和會議行業(yè)，包括展覽會主辦者、展覽場館經營者以及會議展覽服務行業(yè)相關企業(yè)。目前擁有會員225家，其中新西蘭會員8家。<br><br>　　由于澳大利亞展覽和會議協(xié)會是非營利性組織，它的主要宗旨是提供有效并且專業(yè)的服務，以促進整個澳大利亞展覽和會議行業(yè)的發(fā)展。該協(xié)會的收益十分有限，2002年的財務報告顯示，2002年該協(xié)會毛利約為25萬澳元，但凈利潤僅為約7000澳元。<br><br>　　澳大利亞展覽和會議協(xié)會下設多個工作委員會，業(yè)務范圍涉及市場調研、數據統(tǒng)計、出版物發(fā)行、展覽場館聯(lián)絡、教育培訓、會費收集等。澳大利亞展覽和會議協(xié)會每年舉辦一次展覽和會議行業(yè)年會，邀請全澳大利亞同行業(yè)的會員參加。<br><br>　　澳大利亞展覽和會議協(xié)會同美國展覽經理人國際協(xié)會、英國展覽組織者協(xié)會和美國展覽行業(yè)研究中心等建立了合作關系。澳大利亞展覽和會議協(xié)會歡迎同各國的同行業(yè)展覽組織、展覽協(xié)會建立友好長期的合作關系。<br><br>　　三、展覽公司、展覽服務公司澳大利亞共有主辦機構類展覽公司106家，展覽服務性公司122家，雇員超過3500人，為澳大利亞帶來超過5億澳元的收入。<br><br>　　澳大利亞的展覽主辦機構一般不擁有展覽場地，一般通過租用展覽場地來舉辦各類展覽會。澳大利亞主辦的各類展覽會相比歐美同類展覽會來說，規(guī)模相對較小，但在南亞以及南太平洋地區(qū)極具影響力。<br><br>　　目前澳大利亞能夠舉辦規(guī)模較大的展覽會的主要有兩家，分別是澳大利亞展覽服務有限公司和勵展（澳大利亞）公司，澳大利亞展覽服務有限公司總部位于墨爾本，勵展（澳大利亞）公司總部設在悉尼。<br><br>　　澳大利亞展覽服務有限公司是我會在澳大利亞的主要合作伙伴。該公司成立于1982年，目前是澳大利亞最大且最有實力的展覽會主辦公司。該公司已經組織了250個較大的專業(yè)貿易展覽會，同世界很多同行業(yè)機構和企業(yè)建立了廣泛的合作關系。該公司每年舉辦15個大型展覽會，展覽會涉及建筑、食品飲料、信息技術、電子、電子工程、工業(yè)自動化、特許經營、金融投資、房地產、紡織品、禮品和家庭用品等行業(yè)。該公司主要的展覽項目為AUSTRONICS，<br><br>　　ELECTNX，AUTOMATE，FIN－ISHES＆SUI趴CES，FINFOODAUSTRALIA，HO－TELAUSTRALIA和IMPEX，其中我會一直連續(xù)參加該公司主辦的IM－PEX。IMPEX展覽會主要展出女裝、男裝、童裝和服飾，包括職業(yè)裝、休閑裝、高檔時裝、套裝、晚裝、室外裝、針織服務、皮裝、醫(yī)保服裝、襯衫、運動服裝、禮品和家庭用品：2002年的該展覽會在澳大利亞的工商業(yè)中心墨爾本舉辦，主要參展商為服務供應商和制造商，展會吸引了2萬多專業(yè)觀眾參觀。參展商來自澳大利亞、意大利、中國、印度、巴基斯坦等國家，觀眾主要來自澳大利亞、新西蘭、南非以及南太平洋島嶼國家，其中我國參展商占所有參展商數量的1／3強。2003年由于受SARS影響，我國參展商無法參展，該展覽會暫停了一屆。談及與我會的代理合作事宜，澳大利亞展覽服務有限公司愿意與我會探討有關合作事宜。<br><br>　　勵展（澳大利亞）有限公司是世界著名跨國展覽集團——勵展集團在澳大利亞的分公司。勵展集團在全世界46個國家擁有分公司和辦事處，每年在32個國家舉辦430個不同行業(yè)的展覽會，吸引了15.6萬家企業(yè)參展和900萬觀眾前往展覽會采購。其澳大利亞公司2003年舉辦了27個展覽會，展品范圍涉及制造、礦產、禮品、體育用品、工藝品、釀酒等多個領域，其中澳大利亞制造周、AIMEX等吸引了我國多家企業(yè)參展和參觀。該公司展覽運作全部通過勵展集團龐大的全球網絡進行，如在我國的展覽會通過勵展駐北京辦事處來聯(lián)絡。關于我會同勵展（澳大利亞）有限公司的使用，該公司負責人希望遵循勵展集團的內部運作程序，建議我會與該集團北京辦事處統(tǒng)一聯(lián)絡。<br><br>　　澳大利亞的展覽服務公司有122家，主要涉足除展覽會主辦和場館經營外的其它配套服務業(yè)務，包括展臺搭建、展覽設計、展品運輸、展覽會餐飲、展覽配套旅游等，每年總營業(yè)額近1.8億澳元。<br><br>　?。ㄖ袊Q促會駐大利亞代表處提供）
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