會展業(yè):傳遞經(jīng)濟回暖訊息

【好展會網(wǎng)】 “我們做好了面對危機的準備，但要付出最大的努力，爭取最好的結(jié)果?！庇浾咴凇皶菇?jīng)濟新亮點”采訪中聽到的這句話，代表了會展業(yè)面對國際金融危機時一種最普遍的態(tài)度。 <br> <br>在罕見的國際金融危機的沖擊下，會展業(yè)面臨怎樣的發(fā)展態(tài)勢？在保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展方面，會展業(yè)能否發(fā)揮有效作用？記者在一些省份的采訪中與會展業(yè)內(nèi)外的人士反復探討這些問題。 <br> <br>“事實證明，在全行業(yè)的努力下，中國會展經(jīng)濟經(jīng)受住了國際金融危機的考驗，保持了又好又快的發(fā)展勢頭。”商務部商貿(mào)服務管理司司長邸建凱指著剛拿到的報表說。 <br> <br>邸建凱說，2008年我國會展經(jīng)濟在量和質(zhì)兩方面都有新的突破。一方面，會展業(yè)規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟帶動效應增強。目前全國已經(jīng)擁有展覽總面積近600萬平方米，場館總數(shù)量和展覽總面積均居世界第三；2008年全國各類展覽項目已達4000多個，我國成為名副其實的“展覽大國”；另一方面，會展品牌建設步伐加快，展會層次提高，各地形成了一批規(guī)模大、效益好、品牌影響力強的展會。2008年，在上海、北京、廣州三大城市舉辦的900多個展會中，位居行業(yè)前10位的展覽會占到70%左右。同時，辦展模式不斷創(chuàng)新，展會特色更加突出。市場化運作也更加成熟，國際化程度進一步提高。 <br> <br>“會展業(yè)這個‘晴雨表’并不完全與經(jīng)濟同向波動。一般來說，經(jīng)濟形勢向好，會展業(yè)必然會快速發(fā)展；可是反過來，經(jīng)濟形勢低迷的時候，會展業(yè)通過自身努力，未必不能取得好成績?！鄙虾Ｊ袝剐袠I(yè)協(xié)會副會長龔維剛分析，“關(guān)鍵是看誰能率先尋找到新的增長點、開辟新的業(yè)務模式、提供新的增值服務?！? <br> <br>去年下半年開始，蔓延全球的國際金融危機開始對我國產(chǎn)生影響，隨著企業(yè)紛紛壓縮運營成本，辦展需求減少，一些規(guī)模小、盈利能力弱的會展企業(yè)受到較為明顯的沖擊。 <br> <br>為客戶提供更有價值的服務，與客戶共渡難關(guān)，在推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中壯大自身，是會展業(yè)的理智選擇。 <br> <br>“我們已不僅僅是經(jīng)營展館，而是在經(jīng)營一條產(chǎn)業(yè)鏈。”在上海世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁傅祿永看來，危機給他們提供的是一個機會：他們得以將以前各自分立的物業(yè)租賃和展會活動業(yè)務結(jié)合在一起，打造出為產(chǎn)業(yè)鏈提供全程服務的業(yè)務模式，與客戶也結(jié)成了真正意義上的戰(zhàn)略合作關(guān)系。 <br> <br>比如他們抓住許多外資公司為節(jié)約成本裁撤非生產(chǎn)性部門的機會，推薦商城里的設計師與這些企業(yè)簽約；買下整版廣告再用較低價格轉(zhuǎn)給客戶?！拔覀冊谧咴L中已經(jīng)聽到了6家紡織企業(yè)逆勢擴產(chǎn)的消息。相信隨著紡織行業(yè)走出低谷，我們也將迎來一個新的跨越?！? <br> <br>“我們建議企業(yè)拿來參展的主打品種由過去數(shù)萬元乃至數(shù)十萬元一套的婚紗改為幾千元一套的，設計上、工藝上都做些更能為國內(nèi)市場接受的改動?！鄙虾Ｊ袊H展覽有限公司副總裁王蕾等為籌備中國國際婚紗攝影器材展，多次到珠三角等地生產(chǎn)企業(yè)集中的地方調(diào)研，給這些原來做外銷的企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場不厭其煩地提出一個個具體建議。 <br> <br>在一些會展企業(yè)看來，傳統(tǒng)市場渠道的萎縮，恰好為以“撮合成交”為基本功能的會展業(yè)提供了新的需求。 <br> <br>商務部商貿(mào)服務管理司會展工作的負責人留意到，一些具有影響力的品牌展會，去年以來基本上都啟動了網(wǎng)絡服務功能。如杭州西博會開辦兩周，網(wǎng)上日點擊量已經(jīng)超過5萬次；第六屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會啟動了網(wǎng)上展廳，采購商填一張表就可以進入“網(wǎng)上農(nóng)博會”與農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布者建立聯(lián)系?！?008年，互聯(lián)網(wǎng)和展覽業(yè)融合步伐明顯加快?！边@位負責人說，這些做法突破了傳統(tǒng)實物展示的局限，拓展了展覽的時間和空間，有助于會展業(yè)提升辦展效果、擴大自身影響力。 <br> <br>分赴各地采訪的記者帶回的消息令人振奮：2008年，上海舉辦的展覽項目共544個，比上年增長了5.6%，總展出面積707萬平方米，比上年增長了23.6%；雖然有汶川大地震這樣的不利因素，成都會展業(yè)產(chǎn)值仍超過13.5億元，增長15%左右；南京舉辦各類會議、展覽、節(jié)慶共計8300多場，比上年增長35%；全年展會總面積120多萬平方米，比上年增長40%；寧波舉辦會展活動276個，增長34%，展覽面積增長36.5%，單個展會平均展覽面積首次突破了1萬平方米，舉辦展覽面積2萬平方米以上展會比上年增加了28.6%。 <br> <br>在國際金融危機的背景下，各地對發(fā)展會展業(yè)的熱情有增無減： <br> <br>南京將2009年確定為“南京會展年”。南京市委、市政府表示，要進一步增強信心，加大扶持，加強協(xié)調(diào)，營造良好發(fā)展環(huán)境，使南京成為最適宜發(fā)展會展經(jīng)濟的城市；廣州市2008年底公布的《廣州會展業(yè)調(diào)研報告》明確提出，要將廣州市打造成為國際商務會展中心；河北省2006年至2010年會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中提出，要重點建設和形成石家莊、廊坊、唐山、邯鄲等4個會展城市，20個較大影響的會展。 <br> <br>各地從發(fā)展戰(zhàn)略層面對會展業(yè)的高度重視，是因為重大會展活動對提升城市的知名度、影響力以及整體競爭力，對拉動經(jīng)濟增長、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，具有獨特的不可替代的作用。 <br> <br>在采訪中，記者聽到了一些會展業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中“點石成金”的案例： <br> <br>2005年，杭州市動漫游戲企業(yè)還不到5家，也沒有能力生產(chǎn)一部原創(chuàng)的、完整的動畫作品。然而，依托中國國際動漫節(jié)這個平臺，杭州市已發(fā)展了動漫游戲企業(yè)113家，從業(yè)人員1萬余人，動畫片年產(chǎn)量達到1.5萬分鐘； <br> <br>安徽蕪湖市舉辦中國(蕪湖)國際旅游商品博覽交易會后，不僅把旅博會辦成了中國旅游知名品牌、長三角優(yōu)質(zhì)會展項目，蕪湖也辦起了旅游商品園區(qū)，躋身中國優(yōu)秀旅游城市之列； <br> <br>四川成都、遼寧大連，一個在西南，一個在東北，但都有英特爾公司的項目，而且這兩個項目可以說都是會展的“衍生品”：大連“軟交會”引來了英特爾15年來首次在新地點建立的晶圓工廠；成都“軟洽會”則促使英特爾下決心將封裝芯片工程落戶中國西部。 <br> <br>寧波市政府副秘書長、會展辦大活動辦主任張松才說，展會也是體現(xiàn)政策意圖的有效載體，可以在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的前提下實現(xiàn)多種社會效益，比如推動自主創(chuàng)新、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級等。 <br> <br>在研究如何應對國際金融危機挑戰(zhàn)的過程中，許多城市不約而同將會展經(jīng)濟作為走出經(jīng)濟下行區(qū)間的“助推器”而寄予厚望。正如南京市委書記朱善璐所說：“會展經(jīng)濟是南京未來的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，也是應對當前危機和困難的有力‘武器’之一。要下大決心，用最快的速度，把南京的‘會展經(jīng)濟’做強做大，帶動經(jīng)濟和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！? <br> <br>今年年初，寧波市會展業(yè)促進會在向全市會展企業(yè)發(fā)出的倡議書中說，在當前國際金融危機對我國經(jīng)濟影響程度不斷加深，經(jīng)濟社會發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)的形勢下，會展業(yè)要積極應對國際金融危機沖擊，在保穩(wěn)定、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮更大作用。 <br> <br>中國會展經(jīng)濟研究會學術(shù)工作部主任俞華認為，會展業(yè)在當前應對國際金融危機、保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展方面大有可為：一是會展業(yè)可以通過自身發(fā)展，直接帶動國內(nèi)生產(chǎn)總值的增加；二是會展業(yè)可以通過促進供需銜接，幫企業(yè)拓展國內(nèi)國際市場；三是會展業(yè)通過調(diào)節(jié)供需、產(chǎn)業(yè)拉動作用巨大，成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。 <br> <br>商務部有關(guān)負責人介紹，為貫徹落實國務院關(guān)于搞活流通、擴大消費的有關(guān)要求，進一步發(fā)揮會展活動在銜接產(chǎn)需、開拓市場、擴大消費和促進經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用，商務部最近出臺了《關(guān)于做好2009年商貿(mào)會展促進消費有關(guān)工作的意見》，將從紡織、食品、醫(yī)藥、日用百貨、五金機械、體育文化、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)，選擇具有一定規(guī)模和影響力的大型展覽會作為引導支持項目，提升會展層次和辦會質(zhì)量以推動品牌廠商做強做大。</span><br> &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; </p> &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; </FONT></td> &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; </tr> &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; </tbody> &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; </table> &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; </td> &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; </tr> &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; <tr> &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; <td>
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