從美博會(huì)看美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

【好展會(huì)網(wǎng)  美容專(zhuān)題】 <div align="left">我國(guó)的專(zhuān)業(yè)線美容行業(yè)是一個(gè)極具中國(guó)特色的行業(yè)，經(jīng)歷了從80年代中期的啟蒙時(shí)期到到九十年代的瘋狂的炒作階段，美博會(huì)的微冷和種種變化預(yù)示著專(zhuān)業(yè)線美容開(kāi)始回歸到理性發(fā)展的路程之中。<br /> 1、競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來(lái)越多的外部資金開(kāi)始介入。<br /> 每一次博覽會(huì)看似平靜，實(shí)際美容市場(chǎng)暗潮涌動(dòng)：國(guó)內(nèi)其他行業(yè)資金的介入、海外越來(lái)越多品牌的登入等，充分反映著這一點(diǎn)趨激烈，企業(yè)生存越發(fā)困難。<br /> 根據(jù)中國(guó)政府在加入世貿(mào)組織時(shí)的承諾，2006年之前進(jìn)口商品關(guān)稅已降至平均10%左右，更多的外國(guó)美容品和技術(shù)以及資本大量進(jìn)入中國(guó)美容市場(chǎng)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。<br /> 已經(jīng)成熟的連鎖品牌繼續(xù)快速擴(kuò)張市場(chǎng)，逐步形成一定的市場(chǎng)統(tǒng)治力。<br /> 2、部分業(yè)內(nèi)大品牌開(kāi)始成熟，呈現(xiàn)一定市場(chǎng)統(tǒng)治力和影響力。<br /> 本次創(chuàng)美時(shí)、安婕妤、蒙妮坦、香蔓5.5等眾多有影響力的業(yè)內(nèi)品牌淡出美博會(huì)，或者僅借美博會(huì)做品牌宣傳而非招商渠道，從另一個(gè)角度說(shuō)明行業(yè)內(nèi)這些少數(shù)的、真正有影響力和市場(chǎng)生命力的品牌正在成熟，其自身的營(yíng)銷(xiāo)體系和市場(chǎng)通道開(kāi)始成熟，并已經(jīng)顯示出對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)治力和影響力。<br /> 3、國(guó)家監(jiān)控力度加大，行業(yè)越來(lái)越規(guī)范，行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)模式將開(kāi)始建立。<br /> 博覽會(huì)里弱小差品牌的開(kāi)始減少、不負(fù)責(zé)任炒作開(kāi)始消失的現(xiàn)象，充分體現(xiàn)了國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)行業(yè)看管力度的增加。2005年1月1日起實(shí)施的《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》對(duì)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展正式提出了要求，同時(shí)，國(guó)家對(duì)醫(yī)藥和化妝品廣告的治理和規(guī)范也體現(xiàn)了行業(yè)需要建立誠(chéng)信的內(nèi)在發(fā)展要求。另一方面，隨著行業(yè)的成熟，行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)模式也必逐漸建立。這一切必將指導(dǎo)行業(yè)更規(guī)范、健康的發(fā)展。<br /> 4、以終端顧客為中心的價(jià)值導(dǎo)向開(kāi)始占主流。<br /> 美博會(huì)的一重要特點(diǎn)就是概念炒作現(xiàn)像消失，行業(yè)其他混亂無(wú)序現(xiàn)象：如價(jià)格透明度低、功效過(guò)分夸大、服務(wù)質(zhì)量差、服務(wù)承諾難以?xún)冬F(xiàn)、無(wú)中生有毫無(wú)根據(jù)的功效胡吹瞎編等現(xiàn)象也開(kāi)始從市場(chǎng)淡出，而真正迎合消費(fèi)者需求、符合消費(fèi)者利益的綠色美容產(chǎn)品、技術(shù)開(kāi)始流行。未來(lái)行業(yè)的主流價(jià)值觀，必將是以終端顧客價(jià)值為導(dǎo)向，從而引導(dǎo)美容產(chǎn)品、服務(wù)的設(shè)計(jì)。<br /> 5、民族的中高檔化妝品必然從專(zhuān)業(yè)線中崛起<br /> 專(zhuān)業(yè)線是世界化妝品行業(yè)中中國(guó)特有的一種提法。我國(guó)七十年代的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制遏制了行業(yè)的發(fā)展，而八十年代大型國(guó)有化妝品企業(yè)及后來(lái)馬上居上的寶潔等大型外資占據(jù)雄居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的小型日化廠和其他民間資產(chǎn)很難切入，所以獨(dú)辟蹊徑的找到了專(zhuān)業(yè)線這一領(lǐng)域，并蓬勃發(fā)展起來(lái)。初期由于行業(yè)小，而且操作上極具中國(guó)特色，很多日化大品牌或國(guó)外品牌要么不屑于介入，要么不適應(yīng)介入，導(dǎo)致這塊領(lǐng)域的發(fā)展初期沒(méi)有太多殘酷擠壓，并欣欣向榮起來(lái)，并培育了許多由國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)建的極具潛力的中高檔化妝品品牌。<br /> 隨著國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)美容行業(yè)企業(yè)在繼續(xù)沿著新的市場(chǎng)發(fā)展模式增長(zhǎng)，按照近兩三年的行業(yè)發(fā)展速度來(lái)估計(jì)，2006年美容行業(yè)產(chǎn)值將突破2000億元人民幣，美容機(jī)構(gòu)將達(dá)到接近200萬(wàn)家，美容業(yè)從業(yè)人數(shù)將超過(guò)1000萬(wàn)人。這些民族的化妝品品牌也必將隨著行業(yè)的勃發(fā)展快速成熟、壯大，并最終在民族中高檔化妝品品牌中獨(dú)樹(shù)一幟！<br /> 風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，吹盡狂沙始到金。在浮躁過(guò)、炒作過(guò)、迷失過(guò)之后，現(xiàn)狀仍然讓我們有理由期待：我們凝聚了很多中國(guó)式智慧的美容專(zhuān)業(yè)線行業(yè)，必將在現(xiàn)狀中轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中規(guī)范，在規(guī)范中探索發(fā)展，最終成為一個(gè)成熟、優(yōu)質(zhì)的民族產(chǎn)業(yè)。</div>
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