展會(huì)市場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)管理力度 設(shè)立新標(biāo)準(zhǔn)

 　“我們本來不想來參展，沒辦法，是被攤派來的。來了才發(fā)現(xiàn)，展會(huì)太雜太亂了，也很少有人關(guān)注我們，下次再也不來了。”在日前舉辦的某展會(huì)上，一位參展商守著冷清的展臺(tái)，頗顯無奈。

　　近年來，國(guó)家大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，被譽(yù)為無煙產(chǎn)業(yè)的會(huì)展業(yè)如雨后春筍般在各地悄然興起。大的小的，舊的新的，有名的無名的，零零總總，不一而足。然而，重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量，讓會(huì)展經(jīng)濟(jì)大打折扣。

　　事實(shí)上，展會(huì)上諸如前述的尷尬局面并不鮮見。經(jīng)常參展的人，時(shí)常會(huì)碰到一些展商在展臺(tái)上，或游走于展會(huì)中，大肆兜售自己的展品，嚴(yán)重?cái)_亂展會(huì)秩序，破壞展會(huì)形象。有些展商迫于種種壓力，不得不參加一些攤派給自己而又毫無價(jià)值的展會(huì)，增加了成本等負(fù)擔(dān)。許多號(hào)稱是國(guó)際級(jí)別的展會(huì)，而實(shí)際上出現(xiàn)在展會(huì)上的國(guó)際人士卻寥寥無幾，造成國(guó)際展會(huì)不國(guó)際。一些展商的精心布展，不過是為了贏得開幕式當(dāng)天各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)巡展時(shí)的幾分鐘駐足，展會(huì)儼然成了走過場(chǎng)。

　　展會(huì)有名無實(shí)，企業(yè)自然難有參展熱情。而與此同時(shí)，政府支持力度也顯疲軟，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟需更多關(guān)注。而就在前不久，《會(huì)展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2011）》出爐，并指出，我國(guó)會(huì)展業(yè)專業(yè)特色和專業(yè)水平尚待加強(qiáng)；展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，國(guó)際化程度不高，品牌項(xiàng)目仍然較少。

　　筆者認(rèn)為，明確主題、創(chuàng)新管理、注重國(guó)際合作等，應(yīng)成為我國(guó)會(huì)展業(yè)今后努力的方向。

　　鮮明的主題是展會(huì)的靈魂，將主題所傳達(dá)的理念融合到展會(huì)中并貫穿始終，方能體現(xiàn)展會(huì)特色，讓客商切實(shí)感受到展會(huì)的文化精髓，從而樹立展會(huì)自身品牌形象。

　　而創(chuàng)新管理則涉及到方方面面，體現(xiàn)于每一個(gè)細(xì)節(jié)。從策劃到宣傳，從新科技手段的運(yùn)用到現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造等等，都需要?jiǎng)?chuàng)新。同時(shí)，注重參觀者的體驗(yàn)，將成為展會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，如智能家居展等。

　　政府應(yīng)大力支持具有國(guó)際背景的展會(huì)，跨國(guó)合作展會(huì)的發(fā)展空間巨大，也是吸引海外游客，拉動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，開拓國(guó)際品牌的絕佳時(shí)機(jī)。為此，應(yīng)積極學(xué)習(xí)國(guó)際會(huì)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并加速培養(yǎng)和引進(jìn)既有創(chuàng)新和策劃能力，又有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念的國(guó)際化會(huì)展管理人才。

　　此外，目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)存在多頭管理的現(xiàn)狀，應(yīng)建立統(tǒng)一的行業(yè)管理和促進(jìn)機(jī)構(gòu)，形成有效的協(xié)調(diào)機(jī)制。同時(shí)，我國(guó)尚無全國(guó)性的會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)，缺少向國(guó)家有關(guān)部門建言獻(xiàn)策的渠道，這也向我國(guó)會(huì)展業(yè)今后的發(fā)展提出了要求。